คู่มือ SEO สำหรับมือใหม่

Google ให้นิยาม Search Engine Optimization หรือ SEO ว่าคือ การเพิ่มประสิทธิภาพให้เครื่องมือค้นหา โดยสร้าง ปรับปรุงเนื้อหาบนเว็บไซต์ให้มีศักยภาพในการแสดงผลในเครื่องมือค้นหา อีกนัยหนึ่ง SEO สามารถช่วยให้เว็บไซต์ปรากฏบ่อยขึ้นในการค้นหา

เข้าใจไหม? ถ้ายังงง จะอธิบายให้ฟังง่าย ๆ ดังนี้

ในวันอาทิตย์ วันหยุดสุดสัปดาห์ เราอยากจะออกจากบ้านไปหาร้านกาแฟเก๋ ๆ แถวบ้าน นั่งชิล ๆ จิบอเมริกาโนร้อน ๆ พร้อมเค้กอร่อย ๆ แต่เราไม่รู้จะไปที่ไหน มีร้านอะไรอยู่แถวนี้บ้าง เราก็เข้าระบบอินเทอร์เน็ต เข้าเว็บไซต์ Google.com แล้วพิมพ์คำว่า “ร้านกาแฟใกล้ฉัน” ลงไปในช่องค้นหา จากนั้น Google ก็จะแสดงผลการค้นหาออกมาเป็นรายชื่อร้านกาแฟมากมาย พร้อมข้อมูลต่าง ๆ 

จากตัวอย่างด้านบน Search Engine หรือ เครื่องมือค้นหา ก็คือ Google.com หรือเว็บไซต์ที่ทำหน้าที่ค้นหาเรื่องที่เราต้องการ ที่เรารู้จักกันดีนอกจาก Google.com แล้วก็ยังมี Bing.com Yahoo.com

ส่วนคำที่เราพิมพ์ค้นหาว่า “ร้านกาแฟใกล้ฉัน” เรียกว่า Keyword

ทีนี้ผลการค้นหา รายชื่อร้านกาแฟพร้อมข้อมูลต่าง ๆ ของแต่ละร้านที่แสดงผลออกมานั้น รายชื่อเหล่านี้มาจากไหน ทำไมถึงเรียงลำดับในแบบที่เราเห็น บางร้านที่เราเคยขับรถผ่านก็เห็น ๆ ว่าร้านอยู่ใกล้แถวบ้านเราเช่นกัน แต่กลับไม่มีชื่อปรากฎในรายชื่อของผลการค้นหา เพราะอะไร

คำตอบคือ ร้านกาแฟเหล่านั้นทำการ Optimization หรือแปลตรงตัวว่า “การเพิ่มประสิทธิภาพ” ให้กับเว็บไซต์ของตัวเอง

ดังนั้น Search Engine Optimization หรือ SEO คือการทำข้อมูลในเว็บไซต์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้ Search Engine หาเจอ แล้วนำออกมาแสดงผล เมื่อมีคนค้นหาด้วย Keyword ที่ตรงกับเนื้อหาในเว็บไซต์เรา

ทำไมต้องทำ SEO จำเป็นไหม?

ในโลกยุคการตลาดดิจิทัล สื่อออนไลน์เป็นช่องทางการประชาสัมพันธ์หลักของทุกธุรกิจ ประชาชนทุกคน (ลูกค้า) มีสมาร์ทโฟนติดตัว สามารถเข้าถึงสื่อออนไลน์ได้ทุกที่และทุกเวลา ดังนั้นการ SEO จะทำให้ธุรกิจของคุณเป็นที่รู้จัก ให้ลูกค้าเห็นข้อมูลธุรกิจของเราก่อนคู่แข่ง จะเปิดโอกาสในการปิดการขายให้มากกว่า ด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่าเมื่อเทียบกับราคาสื่อประชาสัมพันธ์อื่น ๆ

SEO ทำอย่างไร?

การทำ SEO คือ การสร้างเนื้อหาในเว็บไซต์ให้มี Keyword มากพอที่ Search Engine จะสามารถค้นเจอแล้วนำมาแสดงผล ดังนั้นความยากหรือง่ายไม่ได้อยู่ที่วิธีการสร้างเนื้อหาแต่เพียงอย่างเดียว หากแต่อยู่การจะเลือกใช้ Keyword อะไรให้เหมาะสมกับเว็บไซต์หรือหน้าเพจของเราด้วย รวมไปถึงการออกแบบเนื้อหาให้สอดคล้องกับการทำงานของ Search Engine หรือ Google ซึ่งต้องอาศัยความรู้ด้านเทคนิคพอสมควรทีเดียว

มีบริษัทรับทำ SEO อยู่มากมาย ทั้งดีและไม่มี แต่เราควรจะศึกษาทำความเข้าใจ SEO ให้ดีเสียก่อน ค่อยตัดสินใจเลือกจ้างคนอื่นทำ หรือเราจะลงมือทำเอง

Organic Traffic vs. Paid Traffic – ฟรี vs. จ่ายเงิน

การให้ Search Engine แสดงผลเว็บไซต์ของเรามี 2 แบบ แบบฟรี กับ จ่ายเงิน

แบบฟรี ๆ ที่เรียกว่า Organic Traffic ทำโดยการสร้างเนื้อหาในเว็บไซต์โดยใช้ Keyword แบบที่กล่าวไปแล้วข้างต้น แบบนี้เราไม่ต้องเสียเงินโฆษณาให้ Google แต่อาศัยการทำงานสม่ำเสมอและต้องใช้เวลา

อีกแบบเรียกว่า Paid Traffic คือจ่ายเงินซื้อพื้นที่โฆษณาให้ Google เวลาแสดงผล เว็บไซต์ที่จ่ายเงินนี้จะอยู่ในตำแหน่งสูงกว่าเว็บไซต์แบบฟรี โดยจะมีคำว่า “Ad” อยู่ข้างหน้าชื่อเว็บไซต์

จริง ๆ แล้วการทำ Search Engine Optimization หรือ SEO ยังมีรายละเอียดมากกว่านี้ หวังว่าข้อมูลพื้นฐานเหล่านี้จะทำให้การยอดศึกษาเรื่อง SEO ให้ลึกและกว้างต่อไปง่ายขึ้น และสามารถนำไปปรับไปกับเว็บไซต์ของคุณได้